La Com’ et le Gaming : Amour, Gloire et Engagement
Avez-vous déjà été voir un film en ayant la sensation que les meilleurs passages étaient résumés dans le teaser ? Vous avez sûrement dû être triste pendant quelques heures, puis vous êtes retourné sur Netflix binger Strangers Things. Il est très difficile de prouver qu’un film en vaut la peine sans en spoiler une partie. Il en va de même pour les jeux vidéo : imaginez que votre film dure 8 heures, pire, qu’il vous coûte 70€. Dans le meilleur des cas vous serez content de votre séance, au pire on vous retrouvera torche à la main devant les bureaux de l’éditeur pour une chasse aux sorcières bien méritée. Bref, il vous faudra plus qu’un simple trailer pour vous convaincre ! Voilà dans quel contexte des éditeurs comme Ubisoft, Blizzard, Nintendo et bien d’autres doivent travailler afin de montrer le potentiel d’un jeu : son histoire, sa prise en main, ses graphismes. Pas d’autres solutions pour prouver sa valeur : déléguer ou innover.
Déléguer sa com’ pour plus de proximité
Prenons l’exemple des influenceurs, ce terme qui a le vent en poupe ces cinq dernières années. Les marques se rendent compte que d’autres acteurs peuvent facilement communiquer à une audience commune. Dans le gaming, certains influenceurs sont des institutions : Pewdiepie, géant de YouTube aux 58 millions d’abonnés possède un rayonnement extrêmement large dans le secteur, à la limite de l’icône. Twitch.tv, plateforme de streaming de jeux vidéo aux 2,2 millions de viewers uniques, est lui aussi une opportunité pour les éditeurs souhaitant promouvoir leur titre et profiter d’une communauté de milliers d’influenceurs différents.
Les éditeurs s’appuient sur des médias existants sur les réseaux sociaux : Jeuxvidéo.com, IGN, Gamespot, ou même sur des plateformes médias s’étant récemment spécialisé dans le genre : UNILad Gaming du groupe LadBibleGroup ou La Crème du Gaming appartenant à Melty par exemple. C’est un moyen économique qui permet de toucher une cible très large et de capter facilement l’intérêt, plutôt que de s’efforcer à percer via des Facebook ads qui elles grignotent goulument votre budget. Mais que font les acteurs pour communiquer directement à leur cible ?
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